Как сделать из бизнес-ценностей сильный бренд. Бренд-дизайн через аналитику

Stratum Data — аналитическое бюро, они берут сырые данные и преобразуют в понятные выводы и стратегии. Их клиенты из среднего бизнеса и enterprise устали от абстракций в отчётах и дашбордах

Иллюстрация: Resource Database, Unsplash

Business & finance. Jakub Żerdzicki, Unsplash

Data reporting dashboard on a laptop screen. Stephen Dawson, Unsplash

A 3D render of iridescent liquid glass file icons in a row. Adam Gethin, Unsplash

Performance Analytics. path digital, Unsplash

Задача

Разработать визуальный язык, который передаёт эти ценности и отличает Stratum Data от типичных IT-аналитиков (скучные синие графики) или консультантов (пафосные презентации)

Процесс

1. Ценности бренда

Ясность (данные должны говорить на человеческом языке)
Структура (порядок из хаоса)
Честность (без «магических» прогнозов)
Незаметная сложность (за простотой – мощь)

2. Как отобразить ценности в дизайне?

Чтобы найти инструменты визуального выражения бизнес-ценностей через дизайн, нужно выделить продающую идею стоящую за ценностями

Что можно сказать о ценностях Stratum Data?

Многие не могут без содрогания вспомнить даже школьные учебники. Все эти мудрёные термины, сложные диаграммы, абстракции для вникания. Очень многие опсаются своей неспособности понимать весь мир, недостаток знаний. Многие просто хотят скинуть этот неблагодарный ментальный труд и прилагающуюся к этому ответственность

Stratum Data как раз из таких брендов, что предлагает: «Я разобрался, чтобы тебе не пришлось». Это мощный триггер доверия с целым пластом визуальных решений. Очень благотворная среда для поиска референсов

Кроме того, я наблюдаю у этого бренда не только экспертизу, но и образ некой институции. Административность, порядок, надёжность. Это наложит на характер бренда определённый отпечаток. Выпендрёж с нестандартными лейаутами и гранж-элементами под такое не подойдёт априори

3. Мудборд

Референс по архетипу Мудрец — Свойства «экспертность» представлена широким спектром образов. Высоко приветствуются элементы инфографики, даже вне контекста, элементы Ascii Art

Референс по архетипу Правитель — Свойство же «надёжность» требует визуальной чистоты, консервативных дизайн-решений. Здесь не приветствуются визуальный шум и креативные лейауты

4. Логотип

Это не просто иконка. Это формула, из которой вырастают все остальные элементы: цвета, шрифты, паттерны

Кроме того, логотип должен быть узнаваем даже в маленьком размере, работать в ч/б и легко адаптироваться под носители

5. От конкурентов к уникальному голосу

Изобретение велосипеда может показаться смелой и конкурентной идеей. Мол мы не как все, значит лучше. Но правда в том, что всё новое и неизвестное вызывает недоверие. Нужно исходить не из авангардных придумок, а из существующих тенденций в IT-сегменте. Закон Якоба распространяется не только на интерфейс

Большинство конкурентов используют:

Синий, серый, иногда бирюзовый
Сухой минимализм без характера
Однотипные иконки (графики, схемы)
Шрифты без засечек, нейтральные гуманистические гротески

Гайдлайн

HEX: #123074 C: 100 M: 30 Y: 0 K: 40 Pantone:

HEX: #507284 C: 100 M: 30 Y: 0 K: 20 Pantone:

Цветовая гамма. CMYK, RGB, Pantone: Синий цвет сочетается с белым и оттенками серого, что создаёт чёткую ассоциацию не с гедонистической, а утилитарной направленностью деятельности

Презентация элемента оформления: паттерн-кресты — Повальное распространение флэта в 2018-2020гг продолжает своё влияние на сферу информационных технологий, особенно в СНГ-пространстве. Просто накидать элементов в духе брутализма не получится. Однако, даже такое «стерильное» наследие, добавление небольших брендинг-элементов всё ещё является допустимым

Результат

Конечный гайдлайн собран быть источником уникального образа для бренда. Это не документ для галочки. Системная работа гарантирует правильное впечатление от любого брендированного продукта, даже если за реализацию возьмётся джун-грейд дизайнер